Градиентные заливки (линейные и имеющие более сложную структуру) придают дополнительное измерение образу компании. В них — динамика и энергия, информационные потоки, подключение и соединение, направление следования для достижения цели. Они органически вступают во взаимодействие с фирменным паттерном (с котором согласуются рекомендуемые углы градиента) и текстурами.

Фирменные градиенты имеют универсальное применение: они могут использоваться в качестве фоновых изображений, а также применяться к графике и текстам.

Иногда возникает необходимость построения более интересного и сложного визуала, для которого не подходят линейные градиенты. В таком случае рекомендуется использовать радиальные градиенты и mesh-градиенты.